導語

公司初創(chuàng)，一個不小心就被告商標侵權了，最后可能連自家牌子都要弄丟了。但公司逐漸有名氣了，一個不留神又被別人“模仿”了，最后正品山寨傻傻分不清楚了。一遇到商標，想必很多人是頭 疼不已，煩惱那么多，該咋辦呢？

其實，辦法還是有噠，防患于未然，是將這些煩惱都提前斬斷的最好辦法。

典型案例分享

接下來我們通過典型的侵權案例，來梳理企業(yè)應該如何防控商標侵權的風險。

先看商標起名：要避免商標名產(chǎn)生不良社會影響，并且不侵犯他人的在先權利。

案例1：戍邊烈士陳祥榕生前的戰(zhàn)斗口號是“清澈的愛，只為中國?！钡行┤硕⑸狭诉@句話的熱度，居然惡意搶注商標！日前已經(jīng)被全部駁回。商標本質是服務于經(jīng)濟市場，戍邊烈士的愛國宣言不可市場化、娛樂化，更不能被據(jù)為己有，變成私權。這屬于造成不良影響的商標名。

案例2：在前幾天上熱搜的華為護女心切注冊小女兒商標之前，早就有人搶注了“姚安娜”商標。這個案例中，需要特別注意，姓名權屬于一種在先權利，如果注冊人名，一定要注意，不可侵犯他人在先權利。

另外，商標起名時還要注意兩點：不傍名牌、主動防御。

案例3：眾所周知，拼多多作為電商新貴，逐漸占據(jù)一定市場地位，由于多這個字由兩個夕組成，網(wǎng)友調侃拼多多為拼夕夕。而有人盯緊拼多多的熱度，惡意注冊了拼西西商標，更為惡劣的是，商標名相似、logo相似、經(jīng)營模式甚至廣告宣傳都類似，可以說是在經(jīng)營中全面模仿的典型。這對市場來說，造成了一定了公眾混淆，產(chǎn)生兩者是否有關聯(lián)的誤會和疑問。

案例4：一線電商阿里巴巴，商標保護做的比較好，結合阿里巴巴及其發(fā)音聯(lián)想，注冊了幾乎所有的阿里親戚，形成了一圈防御商標，免去了與山寨們周旋紛爭的麻煩。

商標起名要謹慎，但也要注意商標布局，越早越好！

案例5：看完拼多多和阿里，我們來看小米。小米商標保護相對較弱，陷入了很多商標爭奪戰(zhàn)。小愛同學，17年小米只注冊了第九類，后來其他類別的“小愛同學”被一個自然人搶注。等小愛同學逐漸被大眾熟知后，小米才想起來注冊其他類別商標，可為時已晚，只能拉開一場馬拉松式紛爭。

案例6：稻香村商標的南北之爭由來已久。蘇州稻香村是中華老字號，1989年就注冊了糕點的商標。而北京稻香村1997年在主食速凍食品類注冊了商標。本來兩家企業(yè)一南一北，一個糕點一個主食，交集很少。直到兩家企業(yè)都逐漸擴大了商業(yè)版圖，商品越來越豐富?，F(xiàn)在是蘇州稻香村也開始賣主食，北京稻香村也有糕點。商標侵權也就隨之而來。不過，兩家企業(yè)都擁有各自商品的商標，多次的侵權案中，兩方勝敗次數(shù)相當，可以說沒有真正的贏家。連專家也建議加上地名，來區(qū)別兩家企業(yè)。

剛才我們了解到商標起名和布局的注意事項和重要性。那么，商標核準注冊后，是否就高枕無憂呢？顯然并不是。我們來看看有多少風險。先看地址變更的風險。

案例7：普正制藥曾在第5類注冊了一個銀馬商標，為未來的新產(chǎn)品做準備。但后來公司擴大規(guī)模，搬家了。問題來了，商標的地址沒有及時提交商標局。2017年被揚子江藥業(yè)提出撤三，商標局把質證答辯的官文郵寄到原地址，后無人查收，就公告送達了。就這樣，普正的銀馬商標被順利撤銷，而對方的策略非常周密，提出撤三的同一天提交了銀馬第5類的新申請，最終，銀馬商標易主成功。

商標和專利不一樣，商標原則上可以無限延期保護，只要按期續(xù)展。

案例8：商標續(xù)展一次，延長十年，這本來是不難的事兒。但十年也許時間太長，曾經(jīng)有個百年老字號“雙鶴玫瑰露”，忘記續(xù)展。2013年悄悄的失效了。結果被他人重新注冊了類似商標，第二年銷量就下降了三分之二，一年一千多萬，說沒就沒有了。

商標維護，還有重要的一個動作，保留使用證據(jù)，防止撤三。

案例9：我們熟悉的小企鵝商標，因為證據(jù)鏈不完整，第35類商標被撤銷了！慘痛的教訓。

遇到侵權，先別急，趕緊提出商標無效。

案例10：前陣子，小米生活商標被他人搶注，用在家電類商品。小米當機立斷，利用無效打了個漂亮的翻身仗。這里要注意，搶注小米生活商標的公司，還同時搶注了百事可樂、威猛先生等多個現(xiàn)有知名品牌，這存在明顯的主觀惡意，這也是無效宣告成功的關鍵因素之一。

當然，面對無意的商標侵權，可以給自己留一條后路：改名字。

案例11：江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目，非誠勿擾，十年前就是大火的節(jié)目。但后來惹上了官司。起因是江蘇衛(wèi)視被告侵權，有位自然人擁有一個相同名字的商標，也用于相親類服務商品。江蘇衛(wèi)視經(jīng)過三次審判，最終不侵權。但中間有個二審反轉，結果判侵權，為了尊重法律，在最終審判結果沒有定論之前，江蘇衛(wèi)視機智的改了名字《緣來非誠勿擾》。當然，擁有非誠勿擾商標權的自然人，日前被非誠勿擾電影版權方告到法院，最終以侵犯電影片方作品著作權在先權利為由，宣告非誠勿擾商標無效。這個案例一波三折，最終抄襲了別人美術作品注冊商標的自然人，沒有得到好處。

另外，我們企業(yè)也要注意主動監(jiān)控，他人企業(yè)字號有可能侵權。

案例12：快手就遇到這樣的案子：深圳快手登記了快手企業(yè)字號，但并沒有注冊商標。北京快手監(jiān)控到之后，及時訴諸法律，最終企圖傍名牌的深圳快手只能作罷。

主動監(jiān)控時，也要小心海外搶注！

案例13：我國老字號商標在國外被銷售商搶注國外商標的案例有很多。同仁堂和海信都曾是受害者。

最后，特別提醒大家，小心商標變成商品通用名。

案例14：眾所周知的阿司匹林，其實一開始是拜耳公司的一個商標，后來由于止痛藥這種新產(chǎn)品沒有名字，后來逐漸被業(yè)內變成了商品代名詞，而阿司匹林商標也就失去了顯著性，只能忍痛貢獻出來。類似經(jīng)歷的，還有U盤、木糖醇等。

我們簡單總結一下，企業(yè)如何防控商標侵權風險？注冊前要注意三方面：起名規(guī)范、抓住注冊時機、早點布局。注冊后要從維護、無效和主動監(jiān)控三方面來管理。

寫在最后

其實商標侵權，無論是注冊前還是注冊后，都需要企業(yè)商標規(guī)范管理和監(jiān)控，才能防范風險。那么，怎么才能系統(tǒng)的防控風險呢？這里大家可以充分利用企業(yè)知識產(chǎn)權管理體系。已經(jīng)建立貫標體系的企業(yè)，可以加強商標各個環(huán)節(jié)的管理，做到關鍵環(huán)節(jié)不遺漏、關鍵事項需評估審批、商標臺賬有效管理。通過體系的運行，財務、人力和營銷等各個部門協(xié)同配合，做好系統(tǒng)風險防控工作！